谈崩了!Facebook遭遇广告金主们史无前例的联合抵制

作者:admin    来源:互联网    发布时间:2020-07-08 09:49    浏览量:

据美国媒体今日凌晨的报道,Facebook和广告“金主们”的谈判崩了,包括、在内的400多家品牌将从周三开始撤出,停止时间为整个7月份或更长。

5月份美国黑人平民乔治·弗洛伊德遭到警察的暴力执法致死,引发了全国性关于种族歧视的抗议示威活动,社会舆论开始发酵,作为全球社交媒体巨头的Facebook不可避免地成为两极言论的主要阵地,但和、INS这些平台不同,Facebook没有对歧视、仇恨等相关言论进行审查、处理。

但扎克伯格选择了不作为,并称Facebook的立场是“尽可能允许人们发表言论,除非有明确的政策认为它们会造成迫在眉睫的危险或具体的伤害”。

舆论和商业的双重压力下,扎克伯格选择了低头,但“金主们”对此却不买账,导致日前的谈判失败,400多家广告商表示至少还要再抵制一个月。

但其实这400多家广告商的退出仅还不至于动摇其根本,因为Facebook的广告收入大部分来自成千上万的中小型企业,对任何单一广告商的依赖程度相对较低。据不完全统计,2019年Facebook的广告主约为800万家。

研究结构Pathmatics 的数据显示,2019年广告支出最高的100个品牌为Facebook贡献了42亿美元,约占该平台广告收入的6%。其中,联合利华广告投入超过4200万美元,位居第30位;可口可乐为2210万美元。

问题在于,包括众多国际知名品牌在内的400多家广告上的退出一方面起了个不好的开头,后续可能会导致大量中小企业的跟风撤退,另一方面对资本市场的信心造成了冲击。

可见,广告商的联合抵制虽然对Facebook的收入不造成太大的影响,但市场却不这么认为。

侵犯用户隐私、泄露平台数据、霸王条款、垄断被罚……消费者、广告主甚至是投资者也因此愈发不满,而这些越来越多的问题不断累积,必然会迎来某个爆发点,也许就是此时此刻。

2019年Facebook所有产品的月活量为28.9亿,接近全球总人口的40%,日活量为22.6亿,相比之下今年一季度月活量为5.5亿的、3.3亿的Twitter还有很长的路要走。抵制方损失的曝光量可想而知。

但凡是想做大的企业,就不可能不做广告。不提那些本就没什么那些没什么名气的品牌,你看可口可乐这么多年就卖那几种产品,广告还不是照样打的飞起。

中小企业广告投放注重性价比,大企业打广告在乎的是覆盖范围,而Facebook正是最佳选择。前者不必说,大多基本都没得选,而像可口可乐这样的大企业离开Facebook后还有电视、广告牌等等大众媒体,并且还有Twitter、INS这些网络平台,但放弃了全球最大社交媒体这块阵地,并不是什么好事。

还是以可口可乐为例,“快乐水”2019年打广告花了42.46亿美元,占当期总营收372.66亿美元的11.39%。其中在Facebook上仅投入2210万美元,却能覆盖全球近4成的消费人群,要不要彻底放弃脸书,这笔账其实很好算。

当年放弃Facebook一度引发市场对全球第一流量变现的怀疑,但事实证明再好的“马”也要吃“回头草”,时隔一年后扎克伯格还是在对抗中获胜。

如果说,广告主们的抵制是为了提高对话权,或者是竞价能力,听起来似乎要更为可信一点。

7年前Facebook就赢了一次,7年后广告主更加离不开这家巨头,“金主们”的回头只是时间问题。

广告主的抱团迫使Facebook让步,同时也是告诉后者不能为所欲为。靠用户流量和广告赚钱,扎克伯格不至于逆势而动,但脸书的垄断地位其实就已经说明了一切。

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