2020年4月初，在乔丹体育和篮球巨星迈克尔·乔丹长达8年的商标侵权纠纷案中，以乔丹体育的败诉而落幕。无独有偶，在近日新百伦与纽巴伦的纠纷中，以纽巴伦败诉告终。有趣的是，纽巴伦与乔丹体育一样，都是中国本土鞋企，但却是“山寨品牌”。

故事要从1906年说起，这一年新百伦（New Balance）在美国波士顿成立，在此后的数十年间，逐步成长为全球排名靠前的体育运动品牌。上世纪九十年代，以“纽百伦”的译名正式进入中国市场。

有趣的地方就在这里，现在的纽巴伦，正是当时新百伦在中国大陆的独家代理商。但后来可能是因为代理费没谈拢，或者不满足于做代理商，总之纽巴伦在赚到一笔钱之后，抢注了“纽巴伦”的商标，并取了个洋名NEW·BRALUN，直接把正主新百伦气跑了。

九十年代，是我国体育品牌行业野蛮生长时期。当时各大企业还没有打造自主品牌的意识，主要靠做代工巨头产品、代理海外品牌的生意，市场上山寨产品泛滥成灾。不仅对行业的发展造成了阻碍，对一些企业也造成了很大困扰。为了寻求更进一步的发展，安踏率先青睐运动明星做产品代言人，拉开了行业走向打造自主品牌道路的序幕。

可在这个过程中，像乔丹体育、纽巴伦这些品牌仍旧想着“占大牌的便宜”，企图通过这种捷径取得业绩上的增长。事实上，它们在一开始确实获得了不少好处，公司规模不断扩大，销量节节攀升。

大概在17年前，美国New Balance以“新百伦”的译名再次进入我国市场，凭借几款经典跑鞋，迅速获得国内消费者的喜爱。那个时候，有不少人都喜欢穿新百伦的鞋，标志性的“N”几乎“逢脚比见”。

见新百伦销量这么好，纽百伦来了，推出了与前者一样的配色、款式，里里外外都“借鉴”个遍。这还不够，纽百伦在十年前正式注册了的公司，准备与新百伦正面刚。需要注意的是，彼时新百伦的山寨厂商有很多，且都大赚了一笔，但当中规模最大的要数纽百伦。

2012年，正处于辉煌时刻的乔丹体育迎来了迈克尔·乔丹的迎头一击，双方开始了长达八年的斗争。此后不久，新百伦也开始了一系列维权措施，不过过程却不顺利，2016年将中文名字“新百伦”给输掉了。

2020年，乔丹与乔丹体育的商标纠纷一案中迎来落幕，乔丹赢得了最后胜利。有业界人士分析，此次裁决起着范本的作用，标志着我国对知识产权的保护将进一步完善。可能是因为受此事影响，新百伦终于向纽巴伦展开了反击，且取得了漂亮的成绩。据悉，新百伦获得胜利，赢得共计1080万元的赔偿。

在体育运动品牌的发展过程中，品牌的树立是非常关键的一个环节。只有在消费者心中树立起了品牌形象，才能继续做大做强。像安踏、李宁等本土品牌，通过对自我品牌的塑造，取得了亮眼的成绩。而向乔丹体育、纽巴伦等选择所谓“捷径”的品牌，虽然在短时间内有着不小的收益，但从企业的长远发展来看却非常不利，如今这两个品牌陷入尴尬境地便是最好的证明。